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招標公告

通和云苑項目營銷整合推廣服務(wù)詢價公告

文字:[大][中][小] 2023/2/10     瀏覽次數(shù):    

通和云苑項目營銷整合推廣服務(wù)詢價公告

一、項目概況

1、詢價人:安徽省通和房地產(chǎn)集團宿州有限公司。

2、項目名稱:通和云苑項目營銷整合推廣服務(wù)。

3、項目地點:宿州市高新區(qū)靈璧路與濉河路交口。

4、詢價范圍:通和云苑項目整合推廣服務(wù),包括但不限于住宅、商業(yè)等整合推廣及新媒體運營,詳見詢價文件。

5、服務(wù)期限:代理服務(wù)期為6個月,具體時間以甲方通知為準;

6、項目控制價:7萬/月。

二、詢價要求

1.企業(yè)介紹及服務(wù)團隊

服務(wù)團隊目前服務(wù)項目,公司優(yōu)勢資源,公司人員結(jié)構(gòu),作業(yè)流程等。報價人需向詢價人提交主要服務(wù)人員名單及履歷。(項目組主要負責(zé)人及團隊人員經(jīng)詢價人確認后,未經(jīng)詢價人同意,報價人不得調(diào)換。)

2.項目廣告策劃書(主要包括但不限于以下內(nèi)容)

報價人須根據(jù)對區(qū)域市場的研究及競品客戶分析、項目勘察、項目周邊走訪等,按以下要點(包括但不限于)編寫廣告策劃書:

1) 項目推廣策略

①根據(jù)區(qū)域市場、片區(qū)發(fā)展情況、預(yù)判未來市場走向;

②分析片區(qū)競爭或可參考的代表性樓盤推廣策略、廣告調(diào)性、客戶特征;

③分析本案主要客群,根據(jù)本案目標客戶特征和項目特質(zhì)挖掘項目賣點和潛力價值;

④項目的定位和概念、項目分階段性宣傳推廣主題,對項目推廣傳播目標及使命的理解與分析。

⑤項目推廣節(jié)奏及線索(主線、輔線);

2)項目宣傳推廣整合傳播策略在各種載體中的基本實施方案,包括:媒體建議、公關(guān)建議、促銷建議、其他行銷手段運用的建議、及相應(yīng)的費用預(yù)算以及貴公司針對本項目其他內(nèi)容的建議(重點提出有新意且具有可執(zhí)行性的具體建議)。

3)平面表現(xiàn)工作內(nèi)容:

①廣告調(diào)性表現(xiàn)。(以廣告的語言提煉產(chǎn)品或者項目的物理和精神屬性,項目有幾種調(diào)性方向,可予以思路展示和研討);

②項目階段推廣主題畫面(包括推廣期內(nèi)所運用的媒體表現(xiàn));

③項目核心賣點價值提煉,主推廣語、輔助推廣語、廣告落地稿平面表現(xiàn)(不少于二款系列);

④推廣活動創(chuàng)意:結(jié)合項目客群特性、產(chǎn)品特征,提出具有可行性的創(chuàng)意,并提供費用預(yù)算。

4)專項問題的闡述:

目前項目的主題如何定位,且與項目聯(lián)動形成強有力的記憶點,如何將其充分利用、打造、創(chuàng)意,使之成為未來項目有利推廣資源,如何在制造亮點、賦予生命力,讓項目在市場上脫穎而出,且能承載通和地產(chǎn)價值,延續(xù)品牌文化。

橫向考慮與周邊項目的聯(lián)動關(guān)系,利用獨特的營銷推廣手段將弱競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閺姾献麝P(guān)系,就板塊炒作形成可落地執(zhí)行的推廣思路,達成一加一大于二的營銷效果。

備注:各報價公司可按自己熟悉及擅長的方式進行論證,提綱自擬。。

3.項目合作商務(wù)書(主要包括但不限于以下內(nèi)容)

1) 廣告服務(wù)整體運作流程

①流程圖形式說明廣告服務(wù)的操作流程;

②與我司業(yè)務(wù)對接方式,工作單及其用途;

③例會制度的控制要求及說明;

④服務(wù)內(nèi)容范圍及服務(wù)響應(yīng)時間;

⑤業(yè)務(wù)繁忙時期團隊服務(wù)成員的增加及具體操作方式;

2) 費用標準及收費方式

按服務(wù)期限,以月為單位報價(簡稱:月費)。月費為包干價,包括但不限于:設(shè)計費、推廣服務(wù)費、管理費、稅費(增值稅專票,稅率%,如政府有新的稅費規(guī)定從其規(guī)定)、設(shè)計人員現(xiàn)場勞務(wù)費、風(fēng)險費及不可預(yù)見費等全部費用。

三、報價人資格要求

1、須是經(jīng)中華人民共和國工商注冊的獨立法人,具有有效的營業(yè)執(zhí)照,營業(yè)執(zhí)照營業(yè)范圍須包含整合推廣相關(guān)內(nèi)容;

2、2020年1月1日以來具有不少于2個主要知名房企合作案例,并提供相應(yīng)合作例證;業(yè)績證明材料以合同為準,業(yè)績時間以合同簽訂時間為準,合同中須能體現(xiàn)項目建筑面積、開發(fā)企業(yè)等要素,不能體現(xiàn)的須提供業(yè)主單位出具的加蓋公章的證明;(知名房地產(chǎn)公司主要指:綠地集團、萬科地產(chǎn)、萬達集團、恒大地產(chǎn)、碧桂園、保利地產(chǎn)、中海地產(chǎn)、世茂地產(chǎn)、信達地產(chǎn)、中國中鐵、中國鐵建、朗詩地產(chǎn)、葛洲壩、華潤置地、融創(chuàng)中國、富力地產(chǎn)、建業(yè)地產(chǎn)、廈門國貿(mào)、寶能地產(chǎn)、廈門建發(fā)、綠城中國、當(dāng)代置業(yè)、禹州地產(chǎn)、招商地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、金地集團、新城控股、保利置業(yè)、藍光實業(yè)、金科集團、旭輝集團、祥源地產(chǎn)、高速地產(chǎn)、安徽置地、華邦地產(chǎn)、新華地產(chǎn)、皖投置業(yè)、文一地產(chǎn)、偉星地產(chǎn)、正榮地產(chǎn)、中梁地產(chǎn)、華地置業(yè)、合肥城建。)

3、擬派團隊負責(zé)人2020年1月1日以來具有1個類似業(yè)績。

4、資格審查:資格后審。

5、本次詢價不接受聯(lián)合體報價。

四、詢價響應(yīng)文件的遞交

1、詢價響應(yīng)文件遞交的截止時間為2023年2月16日12時整,報價人的法定代表人或其授權(quán)的代理人應(yīng)于截止時間之前將詢價響應(yīng)文件遞交至 宿州市高新區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園4棟505,逾期送達的詢價響應(yīng)文件將不予受理。

2、詢價響應(yīng)文件要求

2.1詢價響應(yīng)文件應(yīng)密封包裝,未密封的詢價響應(yīng)文件將不予簽收(詢價響應(yīng)文件應(yīng)采用正式膠裝或活頁裝訂)。

2.2詢價響應(yīng)文件按照詢價文件規(guī)定的格式、內(nèi)容填寫,字跡清晰可辨。

2.3相關(guān)營業(yè)執(zhí)照、法人代表證明、法人授權(quán)委托書、資格證書及業(yè)績證明材料等,以及其他需評審的材料,需要裝訂成冊,一式2份(相關(guān)證書均需提供復(fù)印件并加蓋報價人公章,原件副本等備查;另響應(yīng)文件的每頁均應(yīng)加蓋報價人公章)。

2.4二份詢價響應(yīng)文件統(tǒng)一密封在同一個信封中,信封封口應(yīng)密封并加蓋報價人單位公章。

2.5詢價人不統(tǒng)一組織進行現(xiàn)場考察,報價人根據(jù)自身情況自行考察現(xiàn)場,費用及人身安全等自理。原則要求報價人須至現(xiàn)場進行考察,如報價人未考察則視為報價人對現(xiàn)場情況已熟知且無任何異議,也不得在中選后以不了解現(xiàn)場情況等任何理由要求增加費用和相關(guān)索賠。詢價人現(xiàn)場聯(lián)系人及電話:孫經(jīng)理 18110729273。

3、本項目由詢價人組織安排時間評選,報價人需安排專人對報價方案進行現(xiàn)場匯報(具體匯報地址另行通知)。

                      安徽省通和房地產(chǎn)集團宿州有限公司

                                (蓋  章)

                               2023210

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